หลังจากออกแบบหรือจ้างบริการ รับทำเว็บไซต์ แล้วเสร็จ ก็ต้องมีการโปรโมทเว็บไซต์ให้เป็นที่รู้จัก โดยเฉพาะการทำ SEO สิ่งที่นัก SEO ต้องการมากที่สุดคือ link จากเว็บไซต์ต่าง ๆ ที่โยงกลับมายังเว็บไซต์ที่ต้องการปั้นให้สู่อันดับที่สูงขึ้น กระบวนการสร้าง link กลับมานี้เรียกว่า Link Building ซึ่งมีเคล็ดลับจากวิศวกรของ Google คือคุณ Matt Cutts มาฝากกัน แม้จะเป็นเรื่องราวในปี 2012 แต่ก็ยังมีค่าควรอ่านไว้ เพราะเป็นการตีกรอบในการทำ SEO ให้ถูกทาง
- Link ยังคงมีผลต่อการจัดอันดับ การนำปริมาณและคุณภาพมาคิด ยังเป็นองค์ประกอบที่สำคัญ เรื่องนี้มีคนเข้าใจผิดกันเยอะว่า link ไม่มีผลแล้ว คุณแมทท์จึงออกมาแก้ความเข้าใจผิดนี้
- สิ่งแรกที่ต้องคิดและทำก่อนอะไรก็คือการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ซึ่งจะเป็นตัวนำให้เว็บไซต์อื่นๆ อ้างอิงและ link กลับมาเอง หลายคนทำแต่สร้าง link จนลืมไปว่าทำเว็บเพื่ออะไร คนที่เข้ามาเว็บจะได้อะไร
- การทำเนื้อหาในส่วนของ Blog ที่เป็นการโปรโมทตัวเอง เช่น เขียนประวัติย่อๆ 2-3 บรรทัดของตัวเราเอง แปะรูปโปรไฟล์และแสดงไว้ท้ายบทความ วิธีนี้เป็นการสร้างชื่อเสียงและตัวตน และแน่นอนต้องสร้างเนื้อหาที่ดีด้วย เว็บอื่นๆ จึงจะอยาก link มาหาเว็บเรามากขึ้น เพราะเค้ารู้ว่าใครเขียน หน้าตาเป็นอย่างไรนั่นเอง
- เข้าไปมีส่วนร่วมในเว็บไซต์ เว็บบอร์ดที่มีการพูดคุยเรื่องที่เกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ การสร้างสัมพันธ์ที่ดีกับสมาชิกในสังคมออนไลน์นอกจากสร้างมิตรภาพความน่าเชื่อถือแล้ว ผู้คนก็อยาก link มาหาเว็บเราด้วย และอาจจะต่อยอดมากกว่าการ link มาที่เว็บไซต์เราก็ได้ เช่น ไอเดียใหม่ๆ หรือการร่วมทุน หรือการซื้อสินค้า-บริการ
- ไปบรรยายความรู้ในที่ต่างๆ เป็นไอเดียที่ดีมาก ถ้าเขาระบุประวัติผู้บรรยาย ชื่อเว็บไซต์ ก็มีโอกาสสร้าง link กลับมาได้มาก
- ใช้ระบบบอกรับข่าวสารผ่านอีเมล คุณสามารถส่งเรื่องที่เขียนใหม่ๆ ตรงถึง Inbox ของผู้อ่านได้ทันทีรวมทั้งการเผยแพร่เนื้อหาผ่านทางสังคมออนไลน์ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอ่านอยู่ก็เป็นไอเดียที่จะช่วยให้คนนำเนื้อหาของคุณไปเผยแพร่บอกต่อมากขึ้น
- แจกของฟรี เช่น Extension สำหรับ Firefox, Chrome, WordPress plugin หรือ Report, E-book ฯลฯ ถ้าผู้รับรู้สึกว่ามีคุณประโยชน์ เขาก็ยินดีบอกต่อเพื่อนๆ และ link มาหาเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายเลยล่ะ
- การไปโพสต์ความเห็นที่มีคุณค่าในเว็บไซต์อื่น ถ้าคุณมีความรู้เรื่องไหนดีอยู่แล้ว การไปโพสเรื่องหรือความเห็นที่มีประโยชน์ในเว็บไซต์อื่นก็เป็นการสร้างประโยชน์ร่วมกันทั้งเราและเจ้าของเว็บไซต์นั้น แต่ก็ต้องระมัดระวังสักหน่อยเพราะเส้นแบ่งระหว่างการไปสแปมความเห็นและการโพสต์ความเห็นที่เป็นประโยชน์นั้นเป็นเส้นบางๆ แล้วอะไรคือความพอดี แนะนำอ่าน การทำเว็บไซต์ที่มีคุณภาพสูง http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html
- หลีกเลี่ยงการติด link แฝงไว้ใน Theme หรือ Widget แจกฟรี เพราะไม่มีคุณค่าอะไร ถ้าเป็น link ที่เจ้าของเว็บไม่มีอิสระในการเลือกว่าอยากจะ link มาหาเราหรือไม่
- การส่งเว็บให้บรรจุอยู่ในเว็บไดเรกทอรี่คุณภาพสูง ก็เป็นสิ่งที่น่าทำ แต่ก็ต้องเลือกว่าเป็นเว็บไดเรกทอรี่ที่มีคุณภาพดีจริงๆ ถ้าเป็นเว็บไดเรกทอรี่ที่สร้างขึ้นมาเพื่อเก็บผลประโยชน์จากการฝาก link ของเราก็ควรพิจารณาให้ดีก่อน
- อย่าซื้อ link เป็นคำแนะนำสั้นๆ จาก Matt Cutts
- อย่าใช้วิธีสร้างบทความแล้วนำไป Submit เพื่อสร้าง link วิธีการนี้เรียกว่า Article Marketing
- เชื่อในการสร้างสรรค์เนื้อหาดีดี ซึ่งมีต้นทุนน้อยกว่าการไปซื้อ link และสร้าง link ด้วยวิธีอื่น ถ้าเนื้อหาคุณดีและมีประโยชน์จริงๆ ผู้คนก็อยากแนะนำบอกต่อทำให้มี link ดีดีกลับมาเองตามธรรมชาติ
อย่างไรก็ตาม Adam Thompson ผู้เขียนบทความที่เราอ้างอิงด้านล่างนั้นให้ความเห็นว่ากรอบความคิดของ Google และนัก SEO ต่างกัน ประมาณว่านัก SEO ก็จะยังคงมีทำอะไรที่อาจจะไม่ตรงตามที่ Google แนะนำก็ได้ เรียกว่าแล้วแต่การตัดสินใจส่วนบุคคล แต่ที่ให้อ่าน 13 ข้อข้างบนนั้นเป็นการแสดงให้เห็นมุมมองของ Google สรุปสุดท้ายคือ Google ต้องการให้มีการเสนอเนื้อหาดีดีให้กับผู้อ่าน ส่วนการทำ SEO ให้เว็บไซต์ หรือ ทำ SEO WordPress ก็ต้องเพิ่มแนวคิดการทำเนื้อหาที่ดีผนวกเข้าไปกับกระบวนการสร้าง link ที่ทำอยู่ด้วย
ข้อมูลอัปเดต: ปัจจุบันปี 2022 backlink ยังคงมีบทบาทสำคัญต่อ SEO ในการจัดอันดับผลการค้นหาในดัชนีของ search engine (โดยผู้ให้บริการเครื่องมือ SEO Tools และเผยแพร่ความรู้อย่างเช่น MOZ ก็มีระบบคำนวณ ค่า DA หรือ Domain Authority ของแต่ละเว็บไซต์ขึ้นมา เพื่อประเมินค่าพลังของแต่ละโดเมน ซึ่งมีที่มาจากหลายปัจจัย ซึ่งปัจจัยสำคัญคือดูว่าแต่ละเว็บไซต์ได้รับ backlink มาจากเว็บไซต์ใดบ้าง หากเว็บไซต์คุณได้ backink จากเว็บที่มีค่า DA สูง และได้มาจากหลาย ๆ เว็บ ก็จะทำให้เว็บไซต์คุณมีค่า DA สูงตามไปด้วย เพิ่มโอกาสทำอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหา
ข้อมูลอ้างอิง