ทำไมการเขียน Title ที่ดีจะช่วยให้เว็บไซต์ได้คะแนน SEO ที่ดีไปด้วย?
หัวเรื่องหรือ Title เป็นศูนย์รวมของเรื่องทั้งหมด เป็นสิ่งที่ผู้อ่านจะใช้ตัดสินใจว่าจะคลิกเข้ามาอ่านหรือไม่ การเขียน Title เป็น 1 ใน 5 เรื่องที่คนมักทำผิดเกี่ยวกับ SEO การสร้างหน้าเว็บเพจและโพสต์ (หรือเรื่อง) จึงต้่องใส่ใจเรื่องนี้ให้มาก แล้วทำไม Title จึงเป็นคะแนนทาง SEO ได้ ก็เพราะว่ามีค่าชี้วัดอยู่ค่าหนึ่งใน Google Webmaster Tool ที่แสดงอัตราการคลิกเข้ามาชมเว็บไซต์จากจำนวนครั้งที่เว็บไซต์แสดงตาม Keyword เรียกค่านี้ว่า CTR
สมมติว่ามีคนค้นหาด้วยคำว่า “คำค้นหา1” แล้วเขาเห็นเว็บไซต์ของคุณ ในวันหนึ่งมีคนค้นหา 10,000 ครั้ง ถ้าเว็บไซต์คุณถูกคนเห็นทั้ง 10,000 ครั้ง และมีคนคลิกเข้ามาดูเว็บไซต์คุณ 5,000 ครั้ง ก็จะคิดเป็นค่าอัตราการคลิก CTR = (5,000/10,000)*100 = 50%
อัตราการคลิกหรือ CTR = Click Through Rate นี้เป็นตัวบ่งบอกให้ search engine รู้ว่าเว็บไซต์ของคุณมีความน่าสนใจมากน้อยอย่างไร ซึ่งเป็นการประเมินโดยตรงจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ต แม้ผู้ใช้จะไม่ได้ตั้งใจประเมินก็ตาม แต่ search engine จะนำค่านี้ไปประเมินเกี่ยวกับประสบการณ์ผู้ใช้ด้วย เว็บไซต์ที่ค่า CTR ต่ำ จะถูกมองว่าไม่น่าจะตรงประเด็น ยิ่งถ้าเนื้อหาไม่ตรงประเด็นด้วยแล้ว ก็จะค่อย ๆ ถูกลดอันดับลงไปได้ การ รับทำเว็บไซต์ ของเราก็คำนึงถึงการระบุค่า Title ในหน้าเว็บเพจต่าง ๆ เสมอ ถือเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกก่อนจะทำส่วนอื่น ๆ ของหน้าเว็บเพจต่อไป
ดังนั้น Title ไม่ใช่เพียงแค่หัวข้อสั้น ๆ ที่รีบเขียนให้ผ่าน ๆ ไป ต่างประเทศมีมืออาชีพ Copy Writer หรือ Header Writer กันแบบเฉพาะทาง ซึ่งจะมีเทคนิคใช้คำ-เล่นคำ ให้สามารถสื่อความหมายและกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของมนุษย์ ถ้ายึดตามหลัก AIDA ที่ใช้กับสื่อทางการตลาด คือ A ตัวแรก (Attraction หรือ Awareness) ก็คือหน้าที่ของ Title ที่จะต้องดึงดูดให้ผู้ใช้มอง สนใจและคลิกอ่านต่อ
อย่างไรก็ตาม Title สำหรับบทความทางอินเทอร์เน็ตก็จะมีการแตกต่างจากการพาดหัวข่าวที่หวือหวาแนวประโคมข่าว ซึ่งผู้เขียนก็ต้องจัดสมดุลให้ดี ลองดูตัวอย่างต่อไปนี้
“การปลูกต้นไม้กระถางด้วยตนเอง”
กับ
“5 ขั้นตอน ปลูกไม้กระถางเอง ไม่ยาก”
คุณจะเห็นชัดว่า Title ไหนน่าคลิกมาอ่านมากกว่ากัน Title แรกคือการเขียนแบบแนววิชาการส่งอาจารย์ แต่ Title ถัดมา เป็นการเขียนเชิญให้ผู้อ่านอยากคลิกเข้ามาอ่าน ซึ่งใช้คำสั้น ๆ แต่่บอกผู้อ่านให้รู้ก่อนเลยว่ามันมีแค่ 5 ขั้นตอน และไม่ยาก ทำเองได้
ก็เป็นหลักการที่ง่าย ๆ ให้ลองนำไปปรับใช้ดูกันครับ ลองสังเกตเว็บไซต์อื่น ๆ หรือเว็บไซต์ต่างประเทศว่าเขาเขียนกันอย่างไร และฝึกนำมาปรับใช้กับบริบทในภาษาไทย การเขียน Title ให้ดีนั้นเป็นหนึ่งใน รายการตรวจสอบเบื้องต้นเมื่อเริ่มทำ SEO ด้วยเช่นกัน